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花1000万投1条微信朋友圈广告,只为给你唱首圣诞歌?

发布时间:2019-10-17 18:55:22

圣诞元旦期间,众多品牌扎堆推出新广告,其中一条大有来头的“天价”朋友圈广告引发不少营销圈人士的关注。该广告主花了1000万元,请了4位“环球巨星”只为了给大家唱一首圣诞歌。

这条价值千万的广告在圣诞前夕上线,巴西绿蜂胶、澳洲乳清蛋白、法国葡萄籽、挪威鱼油四款产品的代表原料迅速攻占了80多个主要城市主流消费群体的朋友圈。它们以卖萌逗趣的互动方式,唱着圣诞歌送祝福,并带领大家环游世界。


朋友圈广告H5截图

然而,很多人并不知道,这条如此“任性”的朋友圈广告,并不只是一条广告。

该广告缘起于2015年“爱佑慈善夜”的慈善拍卖,汤臣倍健以1000万拍下了腾讯捐赠的一条微信朋友圈广告,以此助力中国慈善公益事业。该拍卖所得的善款将全部用于贫困儿童的医疗救助。


江南春先生为汤臣倍健颁发爱心证书

很多营销人依然在问:毕竟是1000万,普通消费者又不清楚这背后的故事,那么,这1000万花得到底值不值?

据数据显示,该广告曝光量超2亿,广告效果显著。汤臣倍健成功地吸引了广大消费者的关注,不仅向消费者输出了更年轻、动感的品牌形象,更有效地传递了汤臣倍健原料产地遍及全球23个国家,汇聚世界各地的营养精粹的品牌核心信息。


汤臣倍健相关负责人表示,“既以为人己愈有,既以与人己愈多”是汤臣倍健一直倡导的公益理念。给予他人,你才能拥有;给予越多,你收获的也越多。花1000万拍下一条微信朋友圈广告,能同时做三件事——做公益、打广告、送祝福,最终还完成了一次高达2亿曝光的“全球营养,优中选优”品牌理念输出,不仅有价值,更有意义。


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